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为何受宠?

2000-02-16 来源:中华读书报 □本报记者 徐 锋 我有话说

近几年随着人们钱袋逐渐鼓起,栽花养草又重新成为时尚生活的标志之一。越来越多的居民开始用五彩缤纷的花卉装点自家的小院和阳台。这样一来关于花卉栽培的图书自然也需求量相应上升。几家中央专业出版社如林业出版社、农业出版社以及多家地方科技社都在花卉图书上做过选题,安徽科技出版社就是其中非常成功的一家出版社。

近几年形势一片大好,花卉图书一哄而上,可以称为“顺应潮流”;但在人们思想中还残留着“养花是小资情调”思想的80年代就敢推出花卉图书,安徽科技出版社确实算得上是对潮流的超前把握了。早在80年代该社就把花卉图书作为一个重要增长点来培养,当时推出的《中国盆景》一书对国内图书市场来说可以形容为“久旱逢甘雨”,产生了较大影响。自此之后,安徽科技出版社便开始把花卉图书作为该社的一个重要增长点来培养。

当然,对于读者而言,评价一本花卉书优劣的关键就在于它是否对自己有用。安徽科技出版社在这方面有自己独到的经验,该社此类图书品种齐全,从阳台养花到专业花卉的栽培,从物美价廉的实用性图书到制作精美的高档画册,从普通实用性花卉图书到专业的园林建筑设计图书等等,具有很明显的针对性,适合不同读者群不同层次的需求。同时,该社在此类图书的选题上也并非杂而不精,而是有所侧重。副总编范源谈到,考虑到经济水平的不断提高,该社正试图在选题上对园艺等专业类图书作一些尝试,在制作上向中高档次倾斜。该社的《万家花卉实用丛书》,按不同专题分册出版,现已出版14种,内容涉及花卉生产经营、普通爱好者所需要学习和了解的各方面知识和技术,适合大众消费层次。其中《阳台养花》、《居室花草的培植》、《馈赠鲜花实用知识》等均成为畅销书,并获国家级图书奖项。另外该社的《中国园林艺术图解系列》丛书编排新颖,以分解图的形式将盆景制作过程展示出来,形象直观,装帧制作精良,文化品位较高,属于高档次的精品图书,其中《图解山水盆景制作》、《图解树木盆景制作》获华东地区优秀图书二等奖。这两套书销售最长的已有6年时间,现在仍然势头不减,得到读者和书店的好评。据社内粗略统计,大多数品种月订货量均在1000本左右。

当然,在我国花卉类图书起步较晚的情况下,此类图书的选题、策划和发行上不可能一帆风顺,对此安徽科技出版社的花卉类图书权威编辑刘三珊体会颇深。80年代末赏花还未成为时尚,市场尚未形成,当时该社农业编辑室在蔬菜种植图书出版之余策划的几个花卉类选题效果并不理想;90年代初受“大投入、大产出”思想的影响,出版了一些过于豪华的花卉书,结果也不太好卖;另外今天的年轻读者往往看惯了西方影片里国外豪华、考究的花卉艺术,对花卉欣赏(特别是插花类)的要求过高,而我国出版界由于经济、思维观念等各方面的原因,目前此类图书的出版水平还不能满足这部分读者的需求。因此,她认为国内出版社在花卉图书的出版上还存在一系列问题,如:怎样确定自己的市场定位,在选题策划上抓牢自己有优势的这一块市场;怎样更新出版理念,在学习国外花卉图书出版的先进做法的同时又牢牢把握自己本民族的鲜明特色;怎样培养读者、引导消费,挖掘潜在市场等等,而要解决这些问题,出版社还需做出进一步的探索。

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